Kas yra prekės ženklo koncepcija?

Kas yra prekės ženklo koncepcija? Sunku rasti paprastą prekės ženklo apibrėžimą, kuris tiktų tiek verslui, tiek vartotojams.

kas yra prekės ženklo koncepcija

Prekės ženklo ir rinkodaros ekspertai dažnai naudoja skirtingus apibrėžimus, kurie gali būti painūs. Kaip paaiškinti, kas yra prekės ženklo tapatybė žmogui, kuris neįsivaizduoja, ką tai reiškia? Tiesa ta, kad dauguma žmonių nežino, kaip apibrėžti prekės ženklą ar net ką šis terminas iš tikrųjų reiškia praktikoje. Štai kodėl sukūrėme šį vadovą prekės ženklo koncepcijos tema, kad galėtumėte daugiau sužinoti apie šį esminį jūsų verslo aspektą ir netaptumėte pernelyg techniški ar nuobodūs.

Prekės ženklo koncepcija yra jūsų įmonės prekės ženklo esmė, sujungianti jos tikslą ir tikslus. Viskas priklauso nuo to, kaip priversti žmones jaustis, o tai tampa svarbia dalimi kuriant visą rinkodaros strategiją, kad būtų užtikrinta bendra bet kokios verslo įmonės ar produkto išleidimo sėkmė su klientais, kurie sugrįš, nes tai atsiliepia emociniu lygmeniu, kai jiems ko nors reikia dabar. !

Žinokite savo prekės ženklo pagrindus

Kas tu esi?

Negalite sukurti prekės ženklo nežinant, kas tai yra. Turite žinoti geriausią būdą jums ir jūsų įmonei, todėl pradėkite pažvelgdami į save! Privalyti reiškia būti autentišku su žmonėmis ar organizacija – nesistenkite būti kažkuo kitu vien todėl, kad kas nors gali geriau parduoti tokius produktus (nors tikriausiai vis tiek juos pirks). Didėjant konkurencijai rinkose; neapsimesk, kad jo nėra.

Negalima nuvertinti, kaip svarbu nustatyti, kuo jūs skiriasi nuo konkurentų. Mažiausi, smulkiausi skirtumai gali turėti įtakos, kai reikia išsiskirti konkurencingoje rinkoje ir sukurti tai, kas tikrai yra jūsų!

Kas yra jūsų auditorija?

Rinkodara yra daugiau nei tik reklama. Tai yra jūsų kliento supratimas ir produktų ar paslaugų kūrimas, kurie atitiks šių žmonių poreikius, nebūtinai tik jiems, bet ir todėl, kad jie yra nuostabūs!

Kitų įmonių strategijų mėgdžiojimas neveikia taip gerai, kai turite puikų produktą, kurį parduodate kaip kieno nors kito batus, galite padėti viską pažvelgti į perspektyvą.

Thinx yra atsakymas į kiekvieną ekologišką, alternatyvią tūkstantmečio moters maldas. Su savo revoliuciniais apatiniais, skirtais menstruacijų dalyviams žemėje, jie siekia ne tik sumažinti švaistymą, bet ir sugriauti ribas tarp žmonių, kenčiančių nuo šios būklės, ir tų, kurie kenčia nuo to, sukurdami dar vieną nepatogią pokalbio temą vakarėliuose ar darbo renginiuose!

Taip pat žiūrėkite Marshmello Wiki, Biografija, Amžius, Karjera

„Thinx“ misija negali būti paprastesnė: sumažinti „nesuribojamą siaubą“, jaučiamą mėnesinių ciklų metu, aprūpinant aukštos kokybės daugkartinio naudojimo įklotus, pagamintus iš 100 % perdirbtų medžiagų (ir kitų naujoviškų sprendimų). Geriausia dalis?

Sukurkite savo prekės ženklo koncepciją

Misija

Kitą kartą, kai ieškosite naujų įmonės idėjų, nepamirškite sukurti misijos ar tikslo, kurį jūsų prekės ženklas atitiks. Tai suteikia žmonėms, į ką nuolat sugrįžti, kai jie kuria kitus savo koncepcijos elementus, ir atsiminkite, kad tai turėtų būti ne tik realu, bet ir siekiu, nes nors mes norime to, ką mūsų prekės ženklai reiškia realybėje, nėra geresnio būdo nei norėti dar daugiau!

vardas

Tai būtų akivaizdu, jei pasakytumėte, koks svarbus yra jūsų prekės pavadinimas. Išsirinkę įsimintiną, bet ne per daug išsiskiriančią, konkurencijos kupiną pramonę galite pakeisti visus, todėl pradėkite tyrinėdami, ką nuveikė kitos įmonės, prieš pradėdamos tęsti!

Žodis „Oatly“ yra įsimintinas ir informatyvus. Jis trumpas, saldus, o taip pat leidžia vartotojams tiksliai žinoti, ką gali padaryti jų pieno alternatyva (šiuo atveju tai reiškia avižas).

Balsas

Ar turite asmenybę spinduliuojantį prekės ženklą? Jūsų balsas yra toks, kaip jis atgyja. Pavyzdžiui, „Oatly“ pasirenka žaismingą ir jaunatvišką, ekologišką tūkstantmečio balsą, nes jų produktas šioje demografinėje grupėje visų pirma patrauklus tuo, ką jie siūlo – aplinkai nekenksmingu požiūriu į sveiką gyvenseną!

Įsivaizduokite savo prekės ženklą kaip asmenį, turintį konkrečių interesų, bruožų ir savybių. Kaip jie kalbėtų su kitais? Kokius dalykus dažniausiai sako savo amžiaus grupės ar socialinio rato žmonės, kurie turi tas pačias vertybes kaip ir jie (pvz., „Aš taip džiaugiuosi dėl to!“)? Vartokite šiuos žodžius ugdydami balso toną, kuris atspindės tai, ko norite ne per pirmąją dieną: jaudulys!

Žymės eilutė

Šūkis arba šūkis yra puikus būdas įkūnyti savo prekės ženklą lengvai suprantama fraze. Jį galite naudoti kaip didesnės rinkodaros kampanijos dalį, o dažnai prie jų pridedami logotipai, sukurti per minčių šturmą su dizaineriais ar kitais įmonių nariais. Žymės taip pat yra puikus įkvėpimas, nes būtent šie žodžiai pirmiausia patraukia žmonių dėmesį, kai skaito tekstą ant kito produkto pakuotės!

Vizualus dizainas

Kai jau turite savo misiją, vertybes ir balso vadovą, laikas kurti vizualinį dizainą. Gali būti sunku sukurti aiškų idėją, kaip jie turėtų atrodyti be jokių realių nurodymų, bet nesijaudinkite! Puikus būdas pradėti kurti šias vaizdines medžiagas – pažvelgti į kitus prekės ženklus, panašius ar susijusius verslus, kurie taip pat sėkmingai veikia „Pinterest“, taip pat į tuos, kurių dizainas mūsų tikslinei auditorijai patinka geriau nei mūsų (siekdami įsitikinti, kad išsiskiriame).

Taip pat žiūrėkite Ar reklama iš tikrųjų veikia? Nuostabus atsakymas 2022 m

Idealaus prekės ženklo koncepcijos pavyzdys

Antraštė yra tai, kas užfiksuos jūsų prekės ženklo idėją ir ją reklamuos. Šis pirmasis įspūdis nulems, kaip žmonės įsitrauks į likusią šios koncepcijos dalį, todėl norite kažko patraukiančio akį!
Antra, kiekviena koncepcija turėtų prasidėti nuo vartotojo įžvalgos (ryšio taško) arba priešo. Tai padeda pakankamai sužavėti vartotojus, kad jie sustotų ir susimąstytų apie savo gyvenimo skaudulius; tai taip pat nustato, koks yra prekės ženklo pažadas bet kokiems būsimiems šios bendrovės gaminiams.
Trečia, įtraukite pažado teiginį, kad jūsų pagrindinė nauda vartotojui būtų tolygi emocinės ir funkcinės naudos pusiausvyra.
Tada naudokite palaikymo taškus, kad pašalintumėte visas spragas, kurias vartotojai gali turėti perskaitę pagrindinę naudą. Be to, emocinei naudai gali prireikti funkcinės paramos, kad ji būtų patikima ir vertinga, todėl sprendimų priėmimo procese nekils jokių abejonių!
Paskutinis proceso žingsnis – suteikti klientui motyvuojantį raginimą veikti, kuris paskatins jo ketinimą pirkti. Tai galima padaryti įtraukiant vieną arba pridedant papildomą vaizdinį vaizdą!

Kodėl koncepcijos testavimas yra raktas į laimėjusio prekės ženklo kūrimą

Klausimas vartotojų nuomonės

Tyrimo galia buvo panaudota įvairiomis aplinkybėmis. Nuo produkto kūrimo iki sprendimų, kokius produktus siūlome, priėmimo, visuomenės nuomonės supratimas šiuo klausimu, atliekant apklausas ir interviu su žmonėmis iš visų gyvenimo sričių – norint gauti visą istoriją, būtina atlikti tyrimus!

Tyrimai padeda mums suprasti, kaip jaučiasi kitos grupės, kad sprendimus priimantys asmenys, kuriems reikia tikslios informacijos, galėtų geriau suprasti jas be šališkumo, kai ateina laikas priimti didelius sprendimus, pavyzdžiui, siūlyti naujas paslaugas jūsų įmonėje ar kurti rinkodaros strategijas, pagrįstas klientų atsiliepimais.

Kokybinis rinkos tyrimas

Tikslinė grupė, dar žinoma kaip tinkamumo tyrimas arba automatinio nustatymo testas, naudojama norint gauti įžvalgų iš jūsų produkto vartotojų. Kad šiame prekės ženklo kūrimo etape būtų efektyvu, svarbu prašyti žmonių, kurie turi patirties su tuo, ką jie rekomenduoja, atsiliepimų ir prireikus pateikti paaiškinimų, kad jų rekomendacijos tiksliai atspindėtų vartotojų poreikius.

Fokusuotos grupės yra būdas organizacijai rinkti atsiliepimus iš žmonių, kurie, jų nuomone, suteiks jiems naudingos informacijos. Dalyviai gali būti esami darbuotojai, klientai, kurie anksčiau naudojosi jų produktais ar paslaugomis, ir net potencialūs klientai, siekiant sukurti idėjas, kurios galėtų padėti pagerinti bendrą klientų patirtį.

Naudoti naujausias apklausas taip pat tampa vis dažniau, nes tai leidžia gauti tiesioginius atsakymus iš tikslinės auditorijos, o taip pat leidžia tiems, kurie buvo apklausti, ne tik pareikšti nuomonę, bet ir papasakoti istorijas apie save!

Taip pat žiūrėkite Podia apžvalgą | „Podia“ funkcijos ir kainos

Fokuso grupę sudaro žmonės, kurių demografiniai rodikliai yra panašūs ir kurie atliko tam tikrą atliekamos užduoties tyrimą, iš anksto peržiūrėdami produktus arba skaitydami įmonės informaciją.

Kiekybinis rinkos tyrimas

Kiekybinis rinkos tyrimas yra rinkos analizės rūšis, kuri remiasi skaitiniais duomenimis, siekiant įvertinti auditorijos dydį ir poreikius. Šis tipas gali būti naudojamas vertinant sėkmę ar nesėkmę, žiūrint į konkrečias metrikas, pvz., apklausas, tikslines grupes ir esamų finansinių ataskaitų tendencijas, kurios gali parodyti, kaip žmonės jaučiasi apie jūsų produktų/paslaugų pasiūlymus šiandien, bet taip pat gali būti naudojami kaip rodikliai, rodantys, kas nutiks. rytoj, jei šios problemos nebus pakankamai greitai išspręstos atlikus pakeitimus dabar.

Kiekybinis rinkos tyrimo procesas

Kiekybinis tyrimas – tai tyrimo tipas, kuriuo siekiama išmatuoti ir išanalizuoti duotuose duomenyse rastus skaičius. Tai skiriasi nuo kokybinių tyrimų, nes daugiausia dėmesio skiriama matematiniams matavimams, o ne žmonių patirčiai ar nuomonėms; dėl to kiekybinės formos tampa patikimesnės kuriant įrodymais pagrįstas žinias, naudojant mažiau prielaidų apie tai, kokie būtų tinkami rezultatai renkant neapdorotas asmenines istorijas.

Kokybinis vs kiekybinis rinkos tyrimas

Kokybiniai tyrimai leidžia sužinoti apie žmonių požiūrį ir nuomones, o ne apie tvirtus duomenis, kurie gali būti brangūs. Tai dažnai užtrunka ir daugiau laiko – kokybiniai tyrėjai gali praleisti valandas šnekučiuodami su vienu asmeniu arba apklausdami daug iš karto, siekdami gauti išsamių įžvalgų apie jų gyvenimą, kurių jie negavo atlikdami kiekybinį darbą, pavyzdžiui, apklausas, kuriose respondentai pateikia „taip“ ir „ne“ atsakymus. anketoje. Priešingai nei šis tyrimo metodas, kurį reikia kruopščiai planuoti prieš atliekant bet kokią apklausą, kokybinis vykdymas taip pat siūlo greitą apdorojimo laiką, todėl jūsų išvados visada bus prieinamos.

Trumpai tariant, prekės ženklo koncepcija yra tai, ką reiškia jūsų įmonė. Tai ne apie logotipus ar šūkius; kalbama apie tai, kaip norite, kad jus suprastų kiti ir kuo jūs išsiskiriate iš konkurentų. Jūsų prekės ženklo koncepcijos istorija laikui bėgant vystysis, kai jūsų verslas augs ir kuria naujas strategijas, kurios gerai veikia įvairiose pasaulio rinkose. Jei jums reikia pagalbos apibrėžiant savo, mūsų komanda gali pradėti nuo vertinimo proceso, skirto atskleisti geriausią jūsų organizacijos kelią 2020 m. ir vėliau! Už ką tu stovi?

myubi.tv